GroupM reorganiza su estructura en EEUU y anuncia que afectará a un 45% de su plantilla
GroupM North America ha anunciado una profunda reestructuración interna que afectará a entre el 40% y el 45% de su plantilla en Estados Unidos, según lo comunicó Sharb Farjami, CEO de la región, en una reunión general con empleados celebrada el pasado viernes. La reorganización se enmarca en el paso hacia un modelo operativo unificado, con la creación de una nueva división denominada Media Management and Delivery (MMD), que integrará funciones de inversión, Nexus y reporting de campañas.
"Ha sido una semana difícil para todos", reconocía Farjami durante el encuentro, cuyos detalles han sido recogidos por Adweek. La cifra comunicada generó dudas entre los empleados, pero un portavoz de GroupM aclaró posteriormente que no se refiere a despidos masivos, sino a empleados cuyos roles cambiarán o pasarán a formar parte de esta nueva estructura.
El anuncio confirma las intenciones adelantadas en un comunicado interno enviado a comienzos de semana por Brian Lesser, CEO internacional de GroupM, en el que se detallaban cambios profundos como la integración de unidades de negocio, la reestructuración de títulos profesionales y la reducción de duplicidades funcionales. Aunque no se ha hecho pública una cifra exacta de salidas, el memo reconocía que “algunos roles se verán afectados en distintos mercados”.
Tras la reunión, Farjami envió un nuevo comunicado a la plantilla reiterando que el objetivo del cambio es reforzar la capacidad de respuesta, simplificar operaciones y mejorar la propuesta de valor para los clientes en un entorno cada vez más digital y automatizado. “Estas decisiones no han sido tomadas a la ligera, pero son necesarias para construir un GroupM más fuerte y unificado”, añadía el responsable.
Las marcas siguen, pero sin operar como unidades de negocio independientes
A pesar del cambio estructural, las marcas de agencia dentro de GroupM no desaparecerán, aunque dejarán de operar como unidades de negocio autónomas con sus propios P&Ls. “Seguirán siendo hogares para nuestros clientes, pero no funcionarán como entidades independientes en el mercado”, explicaba un ejecutivo durante la reunión.
La nueva división MMD centralizará áreas clave como media activation, soluciones de medios, asociaciones, innovación de producto y commerce, con un enfoque específico en la preparación para una era habilitada por inteligencia artificial. Además, se formaliza un nuevo equipo de Client Growth & Operations, que dará soporte transversal a todas las cuentas.
Esto responde, según la compañía, a una demanda clara por parte del mercado de más integración, agilidad y eficiencia, en línea con las transformaciones que también viven los propios anunciantes. “Muchos de nuestros clientes ven valor en esta visión mientras transforman sus propios negocios. Ellos son optimistas, y yo también”, comentaba Farjami.
GroupM se suma así a la tendencia de redefinir su estructura organizativa ante el nuevo escenario post-digital, donde las agencias deben demostrar no solo eficiencia operativa, sino también capacidad de adaptación a nuevas tecnologías como la IA. Aunque todavía no se aclara cuántos empleados saldrán de la compañía, la magnitud del cambio anticipa una transformación profunda de cómo GroupM operará en Estados Unidos.
Ya la pasada semana, se conoció que GroupM, agencia de medios de WPP, podría pasar a llamarse WPP Media. Este cambio de nombre, en línea con la nueva estrategia de unificación planteada por el holding WPP, marcaría un giro estratégico después de más de dos décadas.