Datos de AppsFlyer muestran cómo el mercado se adapta al ecosistema centrado en la privacidad, cuatro años después de ATT
En el cuarto aniversario de la implementación de App Tracking Transparency (ATT) de Apple, AppsFlyer presenta un análisis que muestra cómo el ecosistema móvil ha evolucionado. Hoy, la privacidad y el rendimiento ya no son prioridades opuestas. En estos cuatro años, la industria transformó lo que antes se veía como una limitación en una base para construir relaciones más transparentes y basadas en el consentimiento de los usuarios.
Desde la llegada de ATT en abril de 2021, las tasas de opt-in han crecido de forma constante, mientras usuarios y marketers se adaptan al paradigma de privacy-first. El análisis más reciente de AppsFlyer revela cómo está avanzando este mercado en maduración.
Las tasas de opt-in siguen en aumento
Los datos muestran que la confianza de los usuarios sigue creciendo. A nivel global, el 50% de los usuarios ahora permite el tracking, lo que representa un aumento de 10 puntos porcentuales desde el lanzamiento inicial de ATT. Este avance sugiere que, cuando los usuarios entienden el valor de compartir sus datos, muchos están dispuestos a participar en el ecosistema publicitario.
“Vemos una relación más madura entre las apps y sus usuarios”, comentó Roy Yanai, VP Product en AppsFlyer. “La transparencia no reduce la participación, la convierte en una elección activa. Nuestra investigación demuestra que los marketers pueden lograr una atribución efectiva incluso en un entorno centrado en la privacidad, si aplican una estrategia de medición integral. Esto incluye optimizar el momento y la forma en que se presenta el aviso de ATT, aprovechar marcos de medición agregada compatibles con la privacidad, implementar SKAdNetwork de manera efectiva y usar pruebas de incrementality para identificar el impacto real del marketing. Los anunciantes que entienden esto no ven la privacidad como un obstáculo, sino como una oportunidad”.
En México, los marketers demuestran que la transparencia y el consentimiento generan resultados
En México, los datos muestran una fuerte conexión entre los picos de adquisición de usuarios y las tasas más altas de consentimiento. Las instalaciones no orgánicas suelen repuntar en el cuarto trimestre, especialmente entre septiembre y diciembre, cuando las campañas se intensifican por las temporadas clave de compras. Las tasas de opt-in siguen un patrón similar, con un pico de más del 51% en octubre de 2023, el más alto registrado en el análisis. Esto demuestra que las marcas en México no solo están invirtiendo fuerte en adquisición de usuarios en los meses de mayor demanda, también están mejorando la forma en que presentan las experiencias de consentimiento para conectar con los usuarios. El resultado es un ecosistema donde la privacidad y el rendimiento van de la mano y evolucionan cada año.
El gasto en publicidad en iOS muestra un crecimiento sólido
Los patrones de gasto reflejan una estabilización del mercado. La inversión publicitaria en iOS creció 26% entre 2023 y 2024, muy por encima del 10% de crecimiento que tuvo Android en el mismo periodo. Esta confianza se traduce en campañas más ambiciosas, con el 42% de las apps aumentando su gasto en iOS entre el primer trimestre de 2024 y el primer trimestre de 2025.
Este cambio muestra que los anunciantes están dominando las estrategias de medición centradas en la privacidad y están dispuestos a invertir en donde pueden demostrar resultados sólidos, incluso en un entorno más protegido.
Privacidad y rendimiento logran un equilibrio
Los datos apuntan a una reconciliación entre la protección de datos y el rendimiento de mercado. Las instalaciones no orgánicas en iOS crecieron 29% año contra año, frente a un 21% en Android a nivel global. Además, la adopción de ATT por parte de los desarrolladores sigue creciendo, con un aumento del 4% en 2024 frente a 2023 y 71% más que en 2021.
En México, estas tendencias reflejan un mercado que, aunque no está tan regulado como en Europa, muestra una creciente conciencia y expectativas sobre la privacidad. Los marketers cada vez entienden más que generar confianza a través de prácticas de consentimiento transparente no es solo una obligación, es también una ventaja competitiva. Las marcas en México que alinean sus estrategias de adquisición con un valor claro y un manejo responsable de los datos están demostrando que ser privacy-first también puede ser growth-first.
“A medida que los mercados maduran, los usuarios en todas partes, no solo en las regiones más reguladas, esperan tener más control sobre sus datos”, dijo Guille Álvarez, Managing Director Spanish Latam en AppsFlyer. “Lo que vemos en México es una comprensión más profunda de que la privacidad y el rendimiento de marketing pueden coexistir. No se trata de cumplir por cumplir, sino de crear relaciones más transparentes y valiosas con los usuarios. Las marcas que ya están aplicando este enfoque están marcando la diferencia”.