Amazon Ads lanza Twitch Creator Sponsorships, abriendo nuevas formas para que las marcas se conecten con comunidades diversas en Twitch

Amazon Ads presenta Twitch Creator Sponsorships, un nuevo conjunto de soluciones de patrocinio que facilita a las marcas colaborar con streamers y llegar a los millones de visitantes mensuales de Twitch, el 70 % de los cuales tienen entre 18 y 34 años.

 Estas nuevas soluciones ofrecen formas auténticas y optimizadas para que las marcas interactúen con los streamers y sus comunidades. Cada solución cuenta con una plantilla que permite a las marcas escalar campañas fácilmente entre varios streamers, de forma rápida y con una mínima intervención del anunciante. La nueva oferta incluye:

 Skins de canal: Gráficos interactivos y con la marca que enmarcan el reproductor de video durante las transmisiones patrocinadas, tanto en la web como en dispositivos móviles. Estas superposiciones, respaldadas por los streamers, aparecen a lo largo del stream con llamados a la acción integrados como “haz clic aquí para saber más”, fomentando la interacción en tiempo real. Mientras están activas, las skins se promocionan a todos los seguidores del streamer a través del panel de navegación de Twitch, ampliando aún más el alcance de la campaña.

 Lecturas del streamer: Los streamers transmiten en vivo los mensajes de la marca con su propio estilo—dando vida a las historias de marca de manera personal y espontánea. Los anunciantes proporcionan los puntos clave del mensaje, que luego el streamer adapta según su audiencia y tono, generando un nivel más profundo de conexión entre la marca y la comunidad del streamer. Estas lecturas también permiten a las marcas obtener comentarios en tiempo real de la comunidad de Twitch sobre un producto o servicio nuevo a través del Chat. El Chat es una ventana en vivo al lado de la transmisión donde los espectadores pueden enviar mensajes al streamer y a otros espectadores, así como compartir emotes—animaciones personalizadas para expresar emociones específicas.

 Suscripciones patrocinadas: Las marcas pueden ofrecer un 50 % de descuento en las suscripciones al canal del streamer por un tiempo limitado (normalmente un día). Esto genera buena voluntad con la comunidad del streamer y da a los espectadores acceso a emotes únicos y contenido exclusivo, fortaleciendo los lazos emocionales con la marca.

 Promociones para seguidores: Las transmisiones patrocinadas por marcas se colocan automáticamente en la parte superior de la lista de seguimiento de los espectadores, maximizando la visibilidad en el momento más importante. Estas fichas promocionadas muestran tanto el logo de la marca como la imagen del streamer, y al pasar el cursor revelan recompensas o incentivos de campaña, como códigos de descuento.

 “Twitch Creator Sponsorships ofrece a las marcas una forma simple y escalable de interactuar con streamers y sus comunidades en áreas como videojuegos, deportes, música, estilo de vida y más”, dijo Krishan Patel, Director de Ventas para EMEA en Amazon Ads. “Con configuraciones de campaña que pueden tardar tan solo dos semanas, es una excelente manera para que las marcas prueben la publicidad en Twitch por primera vez y reciban retroalimentación del Chat sobre un producto o servicio nuevo, todo en tiempo real.”

 Ayudando a las marcas a encontrar a los streamers adecuados

Amazon Ads ha lanzado la herramienta Twitch Creator Matchmaking, una solución sencilla y gratuita que conecta a las marcas con streamers en función de su categoría, audiencia, ubicación, presupuesto y resultados de campañas anteriores. Esta herramienta apoya tanto a las marcas que buscan colaborar en campañas específicas como a aquellas interesadas en establecer relaciones a largo plazo con embajadores de marca, y es completamente autoservicio.

 Dado que el 58 % de los usuarios de Twitch están de acuerdo en que la publicidad es importante porque apoya a su streamer favorito, las asociaciones entre marcas y streamers pueden generar resultados comerciales significativos para los anunciantes. Por ejemplo, el 42 % de los usuarios de Twitch han comprado un producto o servicio tecnológico tras verlo promocionado por un streamer. En otras categorías, el 32 % ha comprado alimentos o bebidas, el 23 % ropa o accesorios, y el 19 % ha comprado o escuchado música tras verla promocionada en Twitch.

 Conectando los puntos con Amazon DSP

Twitch Creator Sponsorships, junto con todos los formatos publicitarios de Twitch, se venden de forma programática a través de Amazon DSP, junto con anuncios de Prime Video, display, video online y audio. Amazon DSP es una solución integral que permite a los anunciantes gestionar toda su estrategia de campaña—desde el reconocimiento hasta la conversión—a través de una única herramienta potenciada por IA y los billones de señales de compra, navegación y reproducción propias de Amazon.

“Ahora los anunciantes pueden acceder a narrativas impactantes lideradas por streamers a escala, con la sencillez de una experiencia de compra optimizada y las capacidades de medición que esperan de Amazon Ads y nuestro DSP,” afirmó Patel. “Impulsado por una IA avanzada, Amazon DSP permite a las marcas tomar decisiones basadas en datos en tiempo real, aumentando la eficiencia y mejorando el rendimiento de las campañas, independientemente de si el recorrido del cliente termina en Amazon o no.”

Los anunciantes que utilicen Twitch Creator Sponsorships pueden acceder a toda la gama de soluciones de medición de Amazon Ads para comprender el impacto total de sus campañas, incluidos indicadores clave como ventas en su tienda de Amazon, registros o ventas en su propio sitio web. Esto se suma a los indicadores de rendimiento estándar como impresiones, tasas de clics y vistas totales.

Twitch Creator Sponsorships ya está disponible en Australia, Brasil, Canadá, Francia, Alemania, India, Italia, Japón, México, Países Bajos, Arabia Saudita, España, Suecia, Turquía, Reino Unido, Estados Unidos y Emiratos Árabes Unidos.