Criteo y Mirakl Ads lanzan una integración global para impulsar ingresos en marketplaces
Criteo, plataforma global de commerce media, y Mirakl Ads, solución de retail media, han anunciado esta semana una integración global en el creciente sector del retail media. La colaboración combina el amplio ecosistema de marcas y vendedores de terceros de Mirakl con la oferta tecnológica de retail media y ad serving de Criteo, desbloqueando nuevas fuentes de ingresos mediante la ejecución automatizada de campañas.
Según ambas compañías, esta alianza estratégica aborda un segmento cada vez más valioso pero difícil de alcanzar: los vendedores de terceros y anunciantes medianos o pequeños que tradicionalmente han estado fuera de los canales de ventas y gestión de medios. Estos anunciantes representan un potencial muy significativo de inversión publicitaria; según datos de SmartScout, gastan un 127% más que las marcas first-party en las plataformas de Amazon.
La integración aprovecha la tecnología de Ad Servers, workflows unificados, y sistemas integrados de facturación e informes para activar este segmento poco atendido dentro de las retail media networks. Aunque individualmente son modestos, los anunciantes de pequeño y mediano tamaño representan colectivamente una inversión considerable.
El objetivo de esta colaboración es captar parte de los 204.000 millones que se espera que alcance el sector del retail media en 2027, según Activate, eMarketer, GroupM y Madison & Wall. La integración incluye herramientas self-service y capacidades de gestión automatizada de campañas para ayudar a estos anunciantes a escalar sus esfuerzos en múltiples plataformas de marketplace. Los componentes técnicos de la integración incluyen sistemas de ejecución automatizada de campañas basados en IA, diseñados específicamente para entornos de marketplaces. La plataforma permite a anunciantes lanzar campañas reduciendo la complejidad operativa para los retailers que gestionan diversas marcas.
Monetización más eficiente y mejora de las experiencias
Melanie Zimmermann, General Manager of Global Retail Media en Criteo, comentó: “A medida que evoluciona el retail media, los retailers buscan soluciones simplificadas para generar demanda y conectar con diversas marcas. Juntos, permitimos que los anunciantes lancen campañas fácilmente, ampliando la variedad de productos sin añadir complejidad operativa. Esta integración permite monetizar los marketplaces de manera más eficiente y mejora la experiencia de compra del consumidor”.
Por su lado, Octavie Gosselin, vicepresidenta global de Mirakl Ads, añadió: "Estamos encantados de ofrecer esta capacidad integrada a los retailers que desean desbloquear el poder no aprovechado de los anunciantes medianos y pequeños mediante la automatización y el self-service. Ayudamos a anunciantes y vendedores a participar sin fricciones en todos los programas de retailers, demostrando la creciente importancia de los marketplaces en todo el ecosistema comercial”.
Publicidad en marketplaces
La publicidad en marketplaces ha evolucionado considerablemente, ya que los retailers buscan monetizar más allá de sus asociaciones tradicionales con marcas. Los vendedores de terceros representan una oportunidad de ingresos sustancial, aunque hasta ahora difícil de alcanzar, especialmente en plataformas múltiples.
Este anuncio, que llega tras la reciente expansión de Criteo en retail media, responde a desafíos específicos que afrontan los operadores de marketplaces al equilibrar la demanda de anunciantes con la eficiencia operativa. Tradicionalmente, la gestión de retail media requiere supervisión manual intensiva para anunciantes pequeños, dificultando la escalabilidad. La colaboración entre Criteo y Mirakl automatiza estos procesos sin sacrificar la efectividad de las campañas.
El comportamiento del consumidor ha migrado hacia la búsqueda y compra basada en plataformas, lo que obliga a los retailers con modelos de marketplace a adoptar soluciones publicitarias sofisticadas que puedan gestionar miles de vendedores sin aumentar los costes.
Mirakl ha estado a la vanguardia del modelo de economía de plataformas desde 2012, colaborando con más de 450 empresas en todo el mundo. Su solución de retail media aborda específicamente los desafíos de monetización a los que enfrentan los operadores de marketplaces. Por su parte, Criteo opera programas de retail media para aproximadamente 225 retailers a nivel global, incluyendo asociaciones con Target, JCPenney y Walgreens. Su plataforma procesa más de 1 billón de dólares en ventas anuales, brindando señales de datos valiosas para la optimización de campañas y segmentación de audiencias.
Cronograma de Criteo en los últimos años de
12 de julio de 2021: Criteo adquiere Mabaya, especialista en monetización de marketplaces, ampliando las capacidades de su plataforma commerce media en sponsored products y retail media.
15 de abril de 2022: Criteo lanza su plataforma de retail media self-service en EE. UU. y Canadá, permitiendo a los anunciantes comprar anuncios a escala en múltiples retailers.
29 de marzo de 2024: Criteo obtiene la acreditación del MRC para la medición de retail media, validando impresiones visualizadas y clics en diversos entornos.
18 de noviembre de 2024: Presenta sus planes estratégicos de crecimiento durante una actualización para inversores en retail media, revelando su visión a largo plazo y estrategia de innovación basada en IA.
13 de febrero de 2025: Criteo informa ganancias récord, alcanzando 250 millones de dólares en ingresos por retail media en 2024, con un crecimiento del 23% en el cuarto trimestre.
3 de mayo de 2025: Anuncia cambios importantes en relaciones con clientes clave, impactando su perspectiva de ingresos, aunque mantiene una sólida posición financiera.
13 de junio de 2025: Criteo se asocia con dentsu para expandir globalmente su estrategia de commerce media, integrando plataformas impulsadas por IA para mejorar el performance de las campañas.
17 de junio de 2025: Criteo lanza anuncios display basados en subastas para retail media, introduciendo ofertas programáticas en entornos retail con clientes como Costco y Shipt.
17 de julio de 2025: Criteo y Mirakl Ads anuncian una integración global para acelerar el crecimiento de ingresos en marketplaces, enfocándose en anunciantes de tamaño pequeño y medio dentro de la industria de Retail media.