IAS obtiene la acreditación del MRC para su integración server-to-server con Amazon DSP
Integral Ad Science (IAS) ha anunciado que ha recibido la acreditación del Media Rating Council (MRC) por su integración server-to-server (S2S) de los datos de impresiones, viewability y tráfico inválido (IVT) del DSP de Amazon en su plataforma de medición de publicidad digital. Marcas y agencias reclaman, cada vez más, medición independiente y acreditada en todas las plataformas, y esta acreditación subraya cómo las métricas de IAS cumplen con los estándares más rigurosos de precisión y transparencia.
“Con la incorporación de la acreditación del MRC para las métricas de impresiones, viewability y tráfico inválido en el DSP de Amazon, los anunciantes pueden seguir confiando en que nuestros productos de medición cumplen con los estándares más elevados que establece la industria. IAS está comprometido con el proceso del MRC, y Amazon ha sido un gran socio con el que trabajar para proporcionar esta capa añadida de confianza y transparencia a nuestras soluciones”, afirma Kevin Albero, Chief Compliance Officer de IAS.
Los informes y análisis de IAS están disponibles para las compras de medios en el DSP de Amazon a través de una integración server-to-server (S2S), proporcionando a los anunciantes acceso a medición third-party, acreditada por el MRC, que les permite entender el comportamiento de estos emplazamientos. IAS y Amazon DSP operan dentro de un modelo de integración que permite medición y análisis third-party independiente y casi en tiempo real a través de la utilización de las etiquetas de medición de IAS, al mismo tiempo que se adapta a las restricciones de privacidad únicas de las propiedades de Amazon.
En concreto, la acreditación del MRC se aplica a la integración server-to-server (S2S) de IAS con el DSP de Amazon para la medición y elaboración de informes de:
Impresiones de display y vídeo, impresiones visibles (incluyendo métricas de viewability relacionadas), y anuncios trackeados, con aplicación de filtros de tráfico inválido general (GIVT) y tráfico inválido sofisticado (SIVT) en desktop, web móvil y app móvil en las propiedades de Amazon (Amazon Retail e IMDb) y fuentes de inventario de terceros (APD y 3PX).
“Felicitamos a IAS por haber obtenido la acreditación del MRC por la medición y generación de informes sobre impresiones, viewability y métricas de tráfico inválido den el DSP de Amazon para los formatos y entornos presentados. La transparencia, el cumplimiento y el control de calidad relacionados con esta medición son fundamentales para los usuarios de esas métricas, y nos alegramos de que IAS haya sometido esta integración a una auditoría independiente para demostrar su validez, fiabilidad y eficacia”, comenta Ron Pinelli, SVP, Digital Research and Standards de MRC.
“Estamos muy satisfechos de que IAS haya obtenido la acreditación del MRC para su integración server-to-server con el DSP de Amazon. Este logro refuerza nuestro compromiso de ofrecer a los anunciantes soluciones de medición fiables y verificadas independientemente al mismo tiempo que mantenemos nuestros rigurosos estándares de privacidad. Esta acreditación ayudará a los anunciantes a medir y optimizar con confianza sus campañas en Amazon DSP”, concluye Pavan Rajkumar, Head of Supply Quality Partnerships en Amazon Ads.
Nota de prensa